优质的商标品牌能够带动一方产业高质量发展已成为社会共识。近年来，我国企业商标意识日益增强，商标注册申请量持续增长。然而，对于品牌价值的提升，商标的质量更为重要。9月20日下午，第十二届中国知识产权年会之“商标促进品牌价值提升，激发市场消费活力”主题分论坛上，6位来自国内外企业专家围绕“发挥商标作用、促进品牌消费”“商标助力产业发展”“传统文化赋能品牌建设”“企业商标保护策略”等内容进行了精彩发言，共同探讨商标品牌如何为市场注入新活力。上海市质量监督检验技术研究院副院长黄鹏飞主持该论坛。

　　美的集团股份有限公司（下称美的集团）高级知识产权顾问王明红就“商标助力企业转型及产业发展”主题进行了发言。她介绍，美的集团商标法务部门契合企业发展，对商标进行布局和保护，助力企业转型和产业升级。美的集团品牌矩阵复杂，品牌管理始终与时俱进，根据业务需求对不同品牌，在不同国家区域进行不同程度的布局和保护。在美的品牌使用管控方面，王明红从契合集团战略和业务发展，前瞻性布局规划，品牌分级管理、合理配置资源、核心品牌加大保护，数字化手段、制度流程系统性管理三个方面进行详细的介绍。目前，美的集团全球注册商标数量巨大，需商标法务部门维护商标上万件，因此王明红认为通过数字化手段进行制度性、流程性、系统性管理，对体量较大的企业来说是非常有必要，随后她在发言中详细列举了美的集团应用数字化手段管理企业商标的成效。

　　NBA体育文化发展（北京）有限责任公司（下称NBA）副总法律顾问陈海英围绕“商标布局及品牌营销”主题，立足自身企业特点，现身说法。陈海英介绍，NBA源于美国，但是商标布局辐射全球，NBA所拥有的除了核心商标外，还包含30支联盟会员球队队标，以及相关商标的主标和副标。商标申请被核准注册后，NBA相关团队十分重视相应的品牌营销。其中重要的手段为授权其他企业使用NBA的IP去推广、生产衍生产品，可以达到合作双方的共赢。在品牌保护和维权问题上，陈海英表示品牌是企业重要的无形资产，品牌保护十分关键。就NBA面临新机遇和新挑战，陈海英表示NBA下一步将研判新行业、新产品的商标布局。

　　青岛啤酒股份有限公司（下称青岛啤酒）法律事务管理总部部长孙丽红，围绕“百年青啤焕新路，中国品牌跃迁时”主题进行了分享。孙丽红表示，商标品牌作为青岛啤酒核心资源，企业虽然经历了不同发展战略阶段，但品牌在企业每个战略节点中都发挥着最核心的作用，企业不管是做大做强还是从做强到做大的过程中，整个发展战略是品牌引领创新驱动的高质量发展战略。品牌在青岛啤酒发展过程中赋能作用凸显，因此企业十分重视商标保护。目前，在企业品牌战略、产品战略中，青岛啤酒已制定了全方位的商标保护战略。

　　北京小罐茶业有限公司职能中心总经理周永馨发言题目是“传统行业的品牌建设与商标保护探索”。周永馨结合茶产业特点分析了小罐茶商标保护的特点并介绍了保护策略。周永馨表示，小罐茶作为茶产业的创新品牌，以往可借鉴维权经验少，其品牌市场热度较高，侵权问题严重，针对具体情况，小罐茶展开了全面知识产权维权战略。最后，周永馨在品牌运营方面，分享了小罐茶的实践案例。

　　中国东方航空江苏有限公司法律事务室（律师部）主任李宁结合品牌特点就“东航集团商标品牌战略管理及应用”作主题发言。李宁介绍，目前东航集团的商标战略与管理是以国家知识产权战略为指导，加强东航商标品牌顶层设计；组织专业团队与专业商标服务机构；加强国外学习合作，布局全球商标的品牌战略；主动维护商标权利，对标华为、海尔等一流企业知识产权战略管理。李宁表示，商标战略不是单一的战略，需要结合专利、著作等知识产权为一体的综合性战略。近年来国家针对知识产权的各项举措不断加强，保护力度不断提高，市场竞争逐渐深度全球化。商标先行、专利先行、知识产权商业思维先行是企业面对现代化竞争中重中之重。

　　上海段和段（虹桥国际中央商务区）律师事务所主任郭国中，围绕“翻开知识产权的‘千里江山图’”主题作为此次分论坛压轴发言专家登场。郭国中从知识产权“历史画卷”和“未来江山”两个维度为观众展示了知识产权的深厚积淀和美好愿景。郭国中引经据典，从我国春秋时期需要在器物上留下制造者姓名开始说起，解读了《唐律疏议》中“物勒工名，以考其诚；功有不当，必行其罪”的涵义，又向观众展示了全世界范围内最早的商标广告实物、我国最早的商标——北宋“济南刘家功夫针铺”的“白兔捣药”铜板……把观众从现实拉进浩瀚的历史长卷。随后，郭国中介绍了民国时期国民政府全国注册局审定商标第一号“孙总理肖像”牌唱片商标以及近代的商标领域大事件。在知识产权“未来江山”部分，郭国中介绍了我国目前知识产权发展现状，以一组组数据真实反映我国知识产权事业正在蓬勃发展，他也解读了国家支持知识产权事业发展的相关政策文件。郭国中表示，中国文化博大精深，中国文化底蕴需要我们传承，但是这样的传承不能仅靠内容，还需要品牌为依托。