天然生晒、自然陈化，体轻而气味清香的新会陈皮；入窑一色、出窑万彩，配釉复杂而造型古朴的禹州钧瓷；酸甜可口、清香多汁，尝来“落地酥碎，嚼后无渣”的晋州鸭梨……9月20下午，在第十二届中国知识产权年会“促进地理标志产业升级，助推乡村振兴”论坛现场，一系列地理标志产品的集中亮相，让参会者既大饱眼福，也大快朵颐。

　　作为重要而独具特色的知识产权类别，地理标志既可以成为促进区域特色经济发展、推进乡村振兴的有效途径，也能在推动外贸外交、保护和传承中华传统优秀文化方面发挥重要作用。在本场论坛上，主办方匠心独具地将论坛设置为紧密衔接的两个环节，在第一部分“提振—地理标志助推乡村振兴”环节，邀请地理标志管理者、经营者共商地理标志在助力地方经济发展和乡村振兴工作上的可为之处；在第二部分“体验—地理标志与文化传承”环节，邀请经营者将地理标志产品带到论坛现场，与参会者进行沉浸式互动体验。用心听、仔细品，参会者一道进行了一次探寻激发地理标志品牌激活地方经济原生动力的时光之旅。

　　论坛第一部分，在主持人山东大学新闻传播学院党委书记、教授、博士生导师王德胜的引荐下，来自国内外的7位演讲者依次登台，讲述了从地头山间，到大雅之堂，地理标志用品牌升级带动一方产业进步的生动故事。

　　好的地理标志产品需要完善的法律制度保护体系护航发展。中央民族大学法学院副教授、中国法学会知识产权法学研究会理事熊文聪以《地理标志最新判例的法理评析》为题，就地理标志保护工作进行了分享。从前些年的“香槟”案、“舟山带鱼”案，到近期引人瞩目的“潼关肉夹馍”事件、“盱眙龙虾”案，熊文聪举例指出，虽然地理标志保护取得了一定的进步，但仍存在很多问题，与国际通行做法和标准还有一定差距。他从何谓“地理标志”、未经授权是否可以合理使用地理标志、收取一定的管理费是否合理以及未注册地理标志的产品是否可以获得跨行业保护等方面，深入浅出地结合地理标志的最新判例进行法理评析，送上满满干货。“开展地理标志保护工作，必须坚持清晰界定产权边界、充分尊重私有财产权的宗旨。”熊文聪说，“各界必须共同协作努力，才能让地理标志这项制度真正发挥效用，才能让这一宝贵的稀缺资源代代相传、永葆生命活力。”

　　他山之石，可以攻玉。澳大利亚驻华大使馆知识产权参赞郑兰峰分享了《土著知识与地理标志》的相关话题。从医药到农业再到建筑，土著知识实际上就是澳大利亚原住民和托雷斯海峡岛民的传统知识和传统文化表现形式。土著居民的诉求，主要集中在“有权决定土著知识的使用”“组织非授权使用”“拥有对土著知识的所有权”等方面。郑兰峰介绍，相对于其他形式的知识产权，地理标志更适合保护土著知识，但这也将使澳大利亚现行的地理标志系统面临新的挑战。在澳大利亚政府的多元文化政策引导下，政府部门承诺将提高对原住民的知识产权和经济机会的保护，目前澳大利亚知识产权局也在牵头进行概括性立法研究，用以保护原住民知识和文化表现形式。

　　随后登台的三位国内演讲嘉宾，分别从本地区的特色地理标志产品出发，介绍了地理标志助推乡村振兴、区域经济高质量发展的实践经验。乳山市人民政府副市长殷静介绍了《乳山市“四维一体”赋能乳山牡蛎高质量发展》的情况，乳山市通过品牌的创树、保护、赋能和升级，探索出了一条乳山牡蛎地理标志产品保护示范区的创建路径。其中，在品牌创树方面，乳山以政策保障为基础，对内立足产业育品牌，对外多措并举推品牌，让乳山牡蛎先后荣获山东省优秀地理标志产品、中国牡蛎第一区域品牌等称号；在品牌保护方面，乳山则是通过标准引领、防伪追溯和监管维权，增强乳山牡蛎品牌的市场核心竞争力；乳山还充分发挥品牌带动作用，为乡村振兴增势赋能，以地理标志产品为基础，推广“牡蛎+”全产业链发展思路，推动产业规模突破百亿元；展望未来，乳山将通过实施集群化发展提升工程、品牌高端化提升工程和全产业链价值再提升工程，推动乳山牡蛎产业升级实现高质量发展。

　　中共平阴县委副书记、县人民政府县长潘建军向大家讲述了《花开泉涌 玫好平阴》的动人故事。2023年，平阴玫瑰成为全国首家获得原产地域产品保护的花类农产品，这得益于20多年来当地积极推动地理标志上下游产业协调联动，为乡村振兴提供了坚强支撑。据潘建军介绍，平阴县近年来建设了玫瑰产业大数据中心，设立了区域品牌创建基金，通过行业监管、基地认证、生产标准、包装标识和品牌宣传实现了品牌标准化管理中的“五统一”，以平台数字化溯源体系建设为着力点，加快推进平阴玫瑰地理标志产品高质量发展。目前，平阴玫瑰的品牌价值已达31.75亿元，该地理标志产品成功入选首批乡村振兴产业带扶持计划，成为平阴人民兴业致富的重要抓手。“平阴县将持续放大平阴玫瑰的地理标志品牌效应，努力把平阴玫瑰地理标志产品打造成为乡村振兴的重点特色产品。”潘建军说。

　　“截至目前，全区共有有效注册地理标志证明商标180件，地理标志保护产品42件，地理标志农产品登记135件，总计357件。”内蒙古自治区地理标志产业协会会长韩强在《用好地理标志 助推乡村产业振兴》的主题演讲中，介绍了内蒙古地理标志工作的整体概况。2019年时，韩强所在的内蒙古地理标志产业协会正式成立，旨在团结和动员社会各界力量，协助各级地方政府加强地理标志产业的建设与发展，将地方优势资源转化为品牌优势和市场核心竞争力，助推乡村振兴。在韩强看来，从内蒙古的实践来看，地理标志工作在乡村振兴过程中展现出多方面优势。一方面，促农增收成效显著，比如鄂尔多斯山羊肉打造地理标志产品后，溢价率达到15%以上，农牧民户均收入达到了5000元以上。另一方面，是可以通过地理标志进行品牌打造，比如赤峰小米着力提升地标农产品品牌竞争力和附加值，受到广大消费者青睐，产品溢价逐步显现。此外，内蒙古还全力促进农产品发展，推动地理标志农产品充分应用大数据、物联网、区块链等技术，打造产品优质品牌，目前内蒙古地理标志产业协会已经与300多家龙头合作社展开合作。韩强表示，未来期待更多内蒙古企业能够用好地理标志，在推进产业升级、增强核心竞争力方面取得新突破，最终实现内蒙古乡村振兴持续巩固发展。

　　在本次论坛第一部分最后登台的，是来自国家知识产权局两个定点帮扶工作地区——湖南桑植和河北崇礼的相关部门负责人。“专利技术强农、商标品牌富农、地理标志兴农”是对知识产权助力精准帮扶工作的凝练概括，其中特别是地理标志工作，是知识产权精准帮扶的关键抓手。桑植县人民政府副县长何玮作了《地理标志助力桑植振兴发展情况汇报》。据介绍，围绕提升公共品牌竞争力，桑植地区着力打造的“源来桑植”目前吸纳了桑植白茶、桑植萝卜、桑植蜂蜜、桑植粽叶等16个特色产品，告别了特色产品小、散、弱的发展阶段，生动演绎了“抱团发展”的桑植样本。同时，依托地理标志，桑植建立了“地标+企业+合作社+农户”的模式，建立了知识产权助力乡村振兴新模式。目前，该县从事地理标志等与知识产权相关产品的市场主体达800多户，辐射带动农户4.5万余户近8万人，每年促进农民增收达8亿多元。桑植的国家地理标志证明商标相关产品2022年实现销售收入达13亿元，其中桑植粽叶和桑植白茶2种地理标志产品年产值分别为2.8亿元和5.8亿元，已成为桑植人民致富的重要产业支柱。

　　张家口市崇礼区市场监督管理局副局长刘冬则以《区域品牌建设助力崇礼乡村振兴和经济高质量发展》为题进行了演讲。崇礼彩椒种植鼓起了农民的钱袋子，崇礼蚕豆让农民在坝上种出了致富豆——刘冬介绍了2件地理标志产品在崇礼乡村振兴过程中的惠民故事，这2件地理标志产品还同时获批注册5件商标、获得了3件外观设计专利，并进行了4项著作权作品登记，实现了知识产权的全方位保护。围绕地理标志产品的品牌建设，崇礼区近年来开展了多项工作，从制定出台区域公用品牌提升方案，到推动相关地标产品成为河北全省首个投保地标产品、实现全省首笔地标产品质押融资，再到崇礼好礼实体店的建设运营、商标品牌指导站的建立和集体商标的申请注册，崇礼地理标志助力乡村振兴工作持续深入，“崇礼好礼”的品牌效益不断提升，在燕赵大地上谱写出地理标志带动区域经济社会发展的崭新篇章。

　　论坛的第二部分是互动环节。新宝堂陈皮有限公司市场拓展部总监余迎喜、禹州坪山钧窑有限公司总经理宋一欣和晋州市林果产业协会理事长、河北鲜鲜农产股份有限公司董事长郭军考分别携新会陈皮、禹州钧瓷和晋州鸭梨等地理标志产品来到论坛现场。品尝地标食物的饱满滋味，感受地标非遗的传承故事，“看得见”“摸得到”的知识产权，让参会者充分品味和感受到地理标志产品凝聚的地理风貌、历史文化和人文传承。

　　“新会陈皮集药、食、茶同源一身，作为地理标志保护产品，从2010年产值不到1亿元的规模发展到2017年时已达到60亿元，目前产值已达88亿元，未来将步入百亿元级产业领域。”余迎喜所在的新宝堂公司，打造了一个集中医、中药、食品、益生菌、农业、化学、检测等多专业多领域范畴于一体的科研平台，以地理标志为基础，推动着新会陈皮向大健康产业和循环经济方向的发展。

　　“早在2003年禹州钧瓷就成为地理标志保护产品，目前禹州钧瓷产业从业人员2.8万人，年产值约26亿元。”宋一欣介绍说，近年来，当地统筹标准体系、检测体系、监管体系、组织保障体系四大体系建设，探索出了钧瓷地理标志产品标准化、产业化、品牌化发展路子，其所在的坪山钧窑利用国家地理标志产品保护示范区批准成立的契机，累计印制地理标识证明商标30万枚、使用23.5万枚，通过地理标志的规范使用，进一步提高了企业市场知名度、美誉度。

　　“晋州是世界公认的优质梨果生产核心区域，梨果种植面积17万亩、产值13亿元，梨果业产值占全市农业总产值比重达45%。”郭军考带来的晋州鸭梨色泽金黄，皮质如玉，果肉细腻，在2020年成为首批受欧盟保护的地理标志保护产品，相关产品也远销全球40多个国家和地区。郭军考所在的鲜鲜公司着力打造了“梨家晋”现代农业园，顺利获评河北“省级农业科技园区”，依靠地理标志打出了名声。

　　中国地大物博，地理标志产品不仅承载了中国人难忘的“乡情”，还成为享誉国外的“文化名片”。《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》和《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》中，均对加强地理标志保护工作作出了部署和具体安排。随着政策措施的不断细化，相关部门的高度重视，以及社会公众认知度的提升，地理标志保护与运用工作将在新时代迎来新的发展机遇，未来，不但将创造巨大的经济价值，建立特色产业在全世界的影响力，也会持续带来丰厚的文化价值，成为一个国家人文精神、民族性格的有形彰显。